廣告學

最近唸書範圍開始進入廣告學領域，希望能藉由瞭解廣告業的各種概念與活動



來進一步思考和整個行銷活動的關係以及行銷傳播的效用所在。







1.廣告雖基於創意，但其行業本身以及廣告的催生過程都有一套相當嚴謹和層層節制的function。



一方面創意不能憑空，所以初期為數眾多的創意必須精選收斂，以符合可執行的目標及接近社會的範圍。



另一方面則是創意的發想如同賴聲川先生提到，是有方法可學習與訓練的。



因此，廣告企畫部門從如何提供委託人點子，到磋商拍版最終的廣告形式以致於檢討，的確是有一套SOP。





2.廣告業的挑戰在於配合行銷企劃的主軸，精確地執行符合區隔市場各項特徵的廣告案!



所以委託人在委託廣告商之前，必須對自身產品與市場有明確的定義，與廣告商的溝通才能盡早收斂。



而各項廣告活動的「下藥點」也必須以行銷主軸為準，時間是一大重點!



廣告商也不應該將牽扯到行銷研究的部分攬在身上。因此，廣告與行銷必須是有主從關係的。





3.廣告活動千變萬化。時而採取搶灘強攻市場製造鮮明印象，有時又必須若隱若現地蟄伏等待時機到來!



針對商品、服務本身屬性的不同採取不同策略的確必要!



所以選擇讓ESCAPE休旅車爬上大樓以及各式無口白廣告的播送都是很有道理和蛛絲馬跡的。













恩... 昨晚跑去誠品蹲了一晚，小有收穫。



星夜沈醉書香，真是夜讀的好時光～