行銷光影

諷刺的是，紙張製造廠商的老闆並不會覺得砍伐亞瑪遜叢林有什麼罪惡...

直到有一天，工廠員工告訴他：

「抱歉老闆！如果不砍下你家門前的這兩排大樹，我們就沒辦法生產紙張了...」





矛盾消費者、道德消費者

「我們只是在等待更好的產品；那種可以減輕我們罪惡的產品！在那之前，我們只好將就你的！」





行銷，沒主見的多數人才是關鍵!

企業在行銷活動中運用社會影響力的方式，有更多種選擇。





會生老病死的品牌！ 鎖定某特定世代，持續跟隨、陪伴，以營造終身經驗。

shift式的品牌經營

為品牌重新定位的成本vs增加的忠誠度。





continuous partial attntion 連續性局部注意力：msn,email,黑莓機...

選擇太多，物極必反! 美學經濟一書裡的sony手機 vs apple ipod也是一例。





企業與非營利組織在研發的各種面向。

組織特色不同，成本、時間及團隊規模等的變應，造成開放式系統的興起。