【政大，行銷問題研討】前記

下午再去聽政大管院的課：課程名稱是「行銷問題研討」，主講教授是前經濟部部長王志剛先生。





聽一位不論在學界產界甚至是政治圈皆負盛名的人物上課，其實真的能夠好好地開拓自己的視野和

思索範圍。部長先生的學經歷不在話下，上課內容經常引經據典，對大格局的看法觀察很鮮明銳利

，而對學生的答問也相當精闢。換言之就是的確是有抓到重點在說明，不像一般管院教授經常扯沒

多遠地就離題了。這門課的深度應該屬初中階難度。對漸漸對行銷有點認識的我說，聽起來不算吃

力，也頗能掌握到弦外知音。





晚上又正巧去幫一位也是政大科管所同學的忙，於是就順便請教了他一下對這堂課及老師的看法。

雖然他對課程的評價不是頗高，主要是覺得王老師講授理論比較老套、內容也略嫌過時。（應該是

相對於其他年輕教授來說八！）



不過我個人是認為，關於這類行銷的課程其實可以講的範圍實在很大很廣而且行銷活動就是在利用

一切可影響銷售的心理戰術和策略，所以好好的對這基礎的本質有下些功夫沒什麼不好的。至於是

不是有聽到或學到最新最IN的行銷方法，我倒覺得不是頂重要。因為一切活動跟基於哪裡其實也很

明白拉，隨著大環境景氣的起落、社會氣氛價值觀的變遷，許多多新穎的行銷手法不都也是應運而

生嗎?





例如說最近房車行銷的手法真的是已經用到爛，幾乎不是暗示營造成就的尊容感就是在表達家庭幸

福的形象，再不然就是回歸強調產品性能。這些廣告看久了，老實說一些稍微有在注意marketing

的消費者也大多可以抓到行銷主軸所在了！其實，也不是說我已經想到更好的點子（不然我也可以

去幫人家賣車拉！）只是眼下同樣類似的手法已經讓消費者感到乏味，我實在很懷疑再用個半年還

有誰會被感動。





其實我是在強調：厲害的行銷手法必定與時俱進，隨世代更迭！ 而且就像「非品牌」一書裡面說的

：殺手行銷絕非模仿既存的手法，而是必須由不斷地刺激和摸索啟發，甚至可說是可遇不可求的。

所以，我決定好好聽完王老師的基本功，之後再去聽其他老師的高階行銷魔術也不遲～ ：）





最後，還是想和大家分享一個今天聽到的小笑話。王老師言道，今日老闆學者演講不外乎強調以下

三點：



「這海阿～是藍的：而世界呢～是平的：這尾巴嘛，當然是長長的囉....」



諷刺與揶揄兼具，台下笑成一片～～